Калькулятор ROI реклами
ROAS і спрощений ROI за виторгом та рекламними витратами.
Заповніть поля, і результат автоматично зʼявиться тут.
Показує ROAS і спрощений ROI за виторгом кампанії та витратами лише на рекламу. Різниця «виторг мінус реклама» не враховує собівартість товару, комісії та інші витрати, тому не є чистим прибутком бізнесу.
Як працює
Формула і логіка
ROAS = виторг ÷ рекламні витрати. Спрощений ROI = (виторг − рекламні витрати) ÷ рекламні витрати × 100. ROAS 2 : 1 відповідає ROI 100%, проте додатна різниця не доводить прибуток після всіх витрат.
Приклад
Виторг 200 000 і реклама 50 000: ROAS 4 : 1, спрощений ROI 300%, різниця 150 000. Нульовий виторг за тих самих витрат: ROAS 0 : 1, ROI −100%.
Поля й одиниці
- Виторг від кампанії — грошові одиниці
- Витрати на кампанію — грошові одиниці
Як користуватися
- — Введіть виторг, віднесений до цієї рекламної кампанії.
- — Введіть додатні рекламні витрати тієї самої кампанії в тій самій грошовій одиниці.
- — Порівняйте ROAS зі спрощеним ROI: рядок різниці віднімає лише рекламу.
Методика та обмеження
- Методика розрахунку
- Формула і логіка
- Джерело даних або норми
- Google Ads: повний ROI враховує собівартість — межа спрощеної форми
- Обмеження
- Не враховує собівартість, комісії, податки й залучення поза введеною рекламою. Атрибуцію виторгу задає користувач.
FAQ
Чому ROAS 3 — це ROI 200 %, а не 300 %?
ROAS 3 означає три одиниці виторгу на одну одиницю реклами. Після віднімання лише реклами лишаються дві: спрощений ROI 200%. Це ще не чистий прибуток після собівартості та інших витрат.
Який показник брати для рішення?
ROAS описує виторг відносно реклами. Навіть додатний спрощений ROI не доводить прибуток: за маржинального доходу до реклами 30% виторгу ROAS 3 дає 0,9 одиниці на одну одиницю реклами, тобто збиток.
Чому ROAS може обманювати?
ROAS не містить собівартість. За однакових рекламних витрат ROAS 4 і маржинальний дохід до реклами 20% дають 0,8 витрат, а ROAS 2 і 60% — 1,2. Важлива база маржі; форма її не приймає.
Який ROAS вважати достатнім?
Якщо частка маржинального доходу до реклами становить m і решта змінних витрат уже врахована, покриття реклами потребує ROAS = 1 ÷ m. За 25% це 4, за 50% — 2. Постійні витрати та атрибуцію треба оцінювати окремо.