Calculadora de crecimiento de audiencia
Crecimiento total de la audiencia y ritmo medio por periodo.
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Dos cifras describen el mismo crecimiento y responden a preguntas distintas. El crecimiento total dice cuánto ha aumentado la audiencia; el crecimiento por periodo dice qué ritmo produciría ese mismo resultado si se repartiera de forma uniforme. Duplicarse en un año y duplicarse en un mes comparten la cifra total y no tienen nada más en común, y por eso comparar canales solo por el crecimiento total induce a error. El ritmo por periodo es lo que hace comparables cuentas de distinta edad, y la ganancia neta mantiene honestos los porcentajes: un cien por cien sobre una base de doce son doce personas.
Cómo funciona
Fórmula y lógica
Crecimiento total = (E/S − 1) × 100%. Crecimiento por periodo = ((E/S)^(1/n) − 1) × 100%, con cantidades positivas enteras S y E y duración n ≥ 1 en unidades de periodo iguales. Es la tasa geométrica constante entre dos observaciones, no la media de porcentajes mensuales observados. La duración puede ser fraccionaria si se define su unidad.
Ejemplo
Pasar de 12 000 a 18 500 en seis periodos es un 54,17 % en total y un 7,48 % por periodo.
Campos y unidades
- Audiencia al inicio — sin unidad
- Audiencia al final — sin unidad
- Número de periodos — sin unidad
Cómo se usa
- — Introduce el tamaño de la audiencia al principio del periodo.
- — Introduce el tamaño al final.
- — Introduce cuántos periodos pasaron entre ambas mediciones.
- — Mantén constante la unidad de periodo: meses o semanas, pero no ambos.
- — Compara con la misma unidad de periodo y definición de audiencia; la duración puede ser fraccionaria, las personas no.
Método y limitaciones
- Método de cálculo
- Fórmula y lógica
- Fuente de datos o norma
- Microsoft RRI: tasa equivalente con inicio, final y número de periodos
- Limitación
- Dos observaciones y tasa geométrica constante equivalente; sin pronóstico de crecimiento ni análisis causal.
FAQ
¿Por qué el ritmo por periodo es menor que el crecimiento total dividido entre los periodos?
Con crecimiento positivo durante más de un periodo, la tasa geométrica es menor que el crecimiento total dividido por periodos porque la base se acumula. En un periodo coinciden y sin cambio ambas son cero. No traslades esa desigualdad a una caída sin comprobar el signo.
¿Vale para una audiencia que mengua?
Sí. Si la cifra final es menor que la inicial, ambos ritmos salen negativos: una descripción honesta del descenso en lugar de un cero disimulado.
¿Qué cuenta como periodo aquí?
La unidad en la que midieras: un mes, una semana, una campaña. A la calculadora le da igual, mientras el recuento y las dos mediciones se refieran a la misma unidad.
¿Por qué se muestra también la ganancia neta?
Los porcentajes esconden la base. Crecer de doce a veinticuatro es un cien por cien y doce personas, y la columna de la ganancia es lo que mantiene eso a la vista.