Калькулятор ROAS
ROAS за виторгом і дохідність реклами з урахуванням маржі.
Заповніть поля, і результат автоматично зʼявиться тут.
ROAS ділить віднесений до реклами виторг на рекламні витрати. Виторг не є прибутком: задана маржа визначає частку після врахованих витрат до реклами. Калькулятор віднімає рекламу від цієї суми та знаходить виторг для її покриття. Залишок ще не є чистим прибутком, якщо накладні витрати, податки або інші витрати лишилися поза моделлю.
Як працює
Формула і логіка
R — виторг, C > 0 — реклама, m — частка маржі. ROAS = R/C, у відсотках = 100R/C. Сума до реклами = Rm; залишок після неї = Rm − C; дохідність рекламних витрат = 100(Rm/C − 1). За m > 0 поріг виторгу = C/m, поріг ROAS = 1/m. За m = 0 скінченного порога немає. Це дохідність відносно реклами, а не бухгалтерський ROI за всіма витратами.
Приклад
Виторг 480 000 грошових одиниць, реклама 120 000 і маржа 40 % дають ROAS 4,00×, суму до реклами 192 000, залишок 72 000 та дохідність реклами 60,00 %. Поріг виторгу 300 000 відповідає ROAS 2,50×. Виторг 120 000 за цієї маржі дає залишок −72 000 і дохідність −60 %. За маржі 0 % залишок −120 000 без скінченного порога.
Поля й одиниці
- Дохід — ₴
- Витрати на рекламу — ₴
- Маржа до реклами, % — без одиниці
Як користуватися
- — Введіть невід’ємний виторг і додатні рекламні витрати з узгодженими періодом та вікном атрибуції.
- — Маржу до реклами задайте від 0 до 100 %. Не враховуйте ту саму рекламу і в маржі, і окремим видатком.
- — Використовуйте спільні правила щодо повернень і податків у виторгу.
- — Усі суми мають спільну валюту. Окремо перевірте накладні витрати та час надходження коштів.
Методика та обмеження
- Методика розрахунку
- Формула і логіка
- Джерело даних або норми
- Google Ads: цінність конверсій відносно рекламних витрат Google Ads: повна база витрат у прикладі ROI
- Обмеження
- Модель атрибутованого виторгу та маржі до реклами. Невраховані накладні витрати, податки й вартість часу виключено; залишок не є чистим прибутком або повним ROI.
FAQ
Чи означає ROAS 4× дохідність триста відсотків?
Лише за маржі 100 % до реклами та такого спрощеного дільника. За маржі 40 % дохідність реклами тут становить 60 %. Повний ROI потребує повної бази витрат.
Яку маржу задавати перед відніманням реклами?
Частку виторгу після витрат, врахованих до реклами. Опишіть цю базу у звіті. Якщо реклама вже зменшила маржу, її окреме віднімання двічі врахує один видаток.
Чому ROAS понад одиницю може лишити від’ємний результат?
Собівартість та інші враховані витрати зменшують гроші для реклами. За маржі 25 % потрібен ROAS 4× лише для покриття реклами; самої одиниці недостатньо.
Що означає відсутність порога за нульової маржі?
За цієї умови жоден виторг не залишає коштів на рекламу. Залишок дорівнює мінус рекламні витрати, дохідність −100 %; скінченний виторг покриття не обчислюється.
Чи можна порівнювати різні вікна атрибуції одним ROAS?
Спершу узгодьте вікна, канали, повернення та розподіл виторгу. Високий ROAS не доводить, що всі продажі спричинила реклама, й не гарантує такий самий результат після збільшення бюджету.